Dulu, saat keluarga Glazer mengambil-alih kepemilikan Manchester United tak sedikit fans yang gondok. Kini kondisinya berbalik. Secara statistik, United mencatat banyak kesepakatan bisnis dengan sejumlah perusahaan. Di Indonesia sejumlah pihak bersedia mendanai klub terkaya Inggris itu. Bank Danamon misalnya.
Keberhasilan United menjaring sejumlah perusahaan untuk mendanai klub tak bisa dilepaskan dari kerja keras para pemasar. Ed Woodward, mantan bankir investasi, menjadi kepalanya, menggantikan David Gill. Dia menjalankan peran sebagai salah satu eksekutif klub yang menentukan bagaimana roda bisnis di United dijalankan.
Bersamanya, Manchester United bisa menandatangani kesepakatan yang nilainya luar biasa untuk membantu operasional klub, mendatangkan pemain bintang hingga menggaji orang-orang di dalam klub itu sendiri.
Woodward juga memiliki andil menentukan bagaimana citra United di khalayak publik. Hal ini juga ada kaitannya untuk meningkatkan nilai saham mereka di pasaran. Hasilnya, raksasa bisnis dunia tertarik berinvestasi ke United. Pabrikan mobil kelas wahid asal Amerika Serikat, General Motors, dan Kansai, perusahaan cat tembok asal Jepang, bersedia mengucurkan dana yang tidak sedikit.
Ada juga Aon, yang logonya kemudian muncul di jersey utama United, atau DHL yang terpampang di jersey latihan. Jangan lupakan juga Nike. Diakui Woodward kepada BBC, United sengaja melanjutkan operasi mereka mengeruk dana dari sponsor. Sebab, biaya operasional tinggi dan investasi yang harus dilakukan besar.
Dengan nilai jual per lembar saham mencapai $19, atau mungkin lebih sekarang ini, nilai United akan menjadi lebih besar pula. Tak bisa dimungkiri, kekuatan uang tetap memiliki kendali atas sukses sebuah klub, apakah itu dominan atau tidak.
Dengan semua itu, skuat Sir Alex Ferguson bisa meretas jalan ke tangga sukses musim ini. Mendatangkan Shinji Kagawa dan Robin Van Persie menjadi langkah awal. Nilai transfer keduanya terbilang besar, tapi hasilnya juga lebih luar biasa.
Pemain-pemain mahal ini, juga pemain yang sudah lebih dulu bergabung dan bergaji besar, seperti Wayne Rooney, Rio Ferdinand dan Nemanja Vidic, yang pada akhirnya memegang kunci sukses kejayaan United. Di kaki merekalah Sir Alex Ferguson menggantungkan pengaplikasian strategi di lapangan.
Hasil akhirnya, trofi Liga Primer Inggris sudah pasti menjadi milik United, setelah dinihari tadi memastikan perolehan poin mereka tak lagi terkejar berkat kemenangan 3-0 atas Aston Villa. Gelar tersebut menjadi gelar ke-13 sejak era Liga Primer, dan menjadi trofi kelima dalam tujuh musim terakhir.
Tak salah jika kemudian menilai tim marketing Manchester United pantas mendapatkan kredit khusus atas kesuksesan tersebut. Dengan mereka, United tak perlu menjual pemain bintang mereka, seperti ketika mereka harus melepas Cristiano Ronaldo karena jeratan utang.
Simon Chadwick, profesor dari Universitas Coventry, yang fokus meneliti perkembangan bisnis di sepakbola, bahkan menyanjung United sudah bisa meraih kesuksesan di dalam dan luar lapangan.
"Ada strategi jangka panjang digunakan United. Sekarang Glazer mulai bisa mengatasi masalah utang, yang membuat klub bisa lebih fokus pada pendapatan ketimbang harus melakukan penyesuaian biaya pengeluaran," sanjungnya.
Hasilnya, terlepas hasil di dalam lapangan, United termasuk klub dengan kondisi keuangan yang ada dalam katagori sehat. Pada akhir 2012, United bisa memangkas jumlah utang klub menjadi 367 juta pounds. Tahun sebelumnya, utang United mencapai 439 juta pounds.
Dengan kondisi keuangan yang sehat, berkat kebijakan finansial dan marketing mereka yang bagus, United boleh menatap musim depan dengan jauh lebih optimistis. Musim ini, dengan satu gelar juara, yaitu trofi Liga Primer, sudah menjadi awal yang bagus. Selamat Manchester United.
Sumber: goal
0 komentar:
Posting Komentar